Diseña contenido que aporte valor
Tienes un blog y te preguntas ¿cómo posicionar entre los más leídos? ¿Quieres generar tráfico orgánico en tu página web? Hoy vamos a contarte qué debes tener en cuenta a la hora de escribir y cómo diseñar contenido evergreen que aporte valor a tu audiencia.
No se trata simplemente de sentarte y redactar sobre temas que te interesen, necesitas desarrollar una estrategia híbrida que abarque diferentes aspectos de tu nicho. Por esa razón es que queremos explicarte de qué se trata el contenido evergreen ¿has escuchado sobre él?
Ayer, hoy y para siempre
El contenido evergreen es aquel que perdura en el tiempo y no tiene fecha de vencimiento, no gira en torno a una noticia de último momento o a algo que se convirtió en tendencia. Como su traducción lo indica, se trata de información perenne.
¿Por qué lleva este nombre? Fue tomado de las ciencias naturales y hace referencia a las hojas perennes, aquellas que no se caen ni mueren con los cambios estacionales, sino que se mantienen y se renuevan de manera gradual durante todo el año.
Hacemos referencia a la definición porque allí radica el secreto de la estrategia, necesitas escribir artículos relacionados con tu producto o servicio que sean lo suficientemente relevantes para que los lectores acudan a él independientemente de la época.
Aun así, no debes olvidarte de incluir artículos que sean sobre tendencias y novedades de tu nicho. El equilibrio entre ambos tipos de contenidos marcará la diferencia.
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Beneficios del contenido evergreen para tu empresa
Posicionarás en buscadores
Un buen artículo evergreen es tu mejor aliado para posicionar de manera orgánica en buscadores. Debes procurar que esté optimizado en SEO y que la información sea de excelente calidad, para que Google lo ubique entre los primeros. Una vez que posiciona, es poco probable que caiga. Utiliza este tipo de contenido e implementa una estrategia de visibilidad a largo plazo.
Generarás valor y atraerás lectores de manera continua
Lo importante de este tipo de artículo es que no pasa de moda ni caduca. Cuando los lectores tengan dudas o inquietudes respecto a un tema en particular sobre el que has escrito, visitarán tu web una y otra vez a lo largo del tiempo. Siempre podrán contar con información de valor en tu blog. Además, si logras posicionar, gracias a las keywords adecuadas, tendrás nuevas visitas y lectores.
Generarás confianza y cerrarás ventas
Redactar este tipo de artículos te posiciona como una voz experta y de referencia. Los consumidores quieren comprarle a marcas confiables que saben de lo que hablan. Las personas quieren sentirse entendidas y comprendidas. Al investigar y diseñar contenido específico sobre tu nicho, los compradores confiarán en lo que tú tienes para decir y para ofrecer y se sentirán seguros para realizar la compra, además te recordarán y te recomendarán.
Incluirás temáticas variadas
Otra ventaja de escribir contenido perenne es que puedes ser creativo. Existen infinidad de temas que ayudarán a tu audiencia sin perder vigencia. Solo tienes que conocer a tu buyer persona, para entender los desafíos que necesita resolver y cómo tu producto o servicio puede ayudarlo en su vida cotidiana.
Generarás repercusión
Escribir artículos evergreen implica diseñar textos de alta calidad, enfocados en el consumidor y en la resolución concreta de desafíos. Debes tener en cuenta que, el objetivo de este contenido es que nunca pase de moda, por esa razón, un artículo relevante y que se distinga del resto, por el valor que aporta a la comunidad, puede desencadenar una gran cantidad de ventas, visibilidad y posicionamiento. Escribe cada artículo como si fuera único y determina los objetivos de manera concreta, así podrás marcar la diferencia.
Reutilizarás la información
Otra ventaja del contenido sin fecha de vencimiento es que siempre puedes volver a publicarlo o mencionarlo, para que nuevos lectores lo descubran y se beneficien de él. Solo necesitarás retocar algunos ejemplos o links, pero la esencia seguirá siendo la misma.
Podrás variar los formatos de contenido
Otra de las posibilidades del contenido que no caduca es que se adapta a diferentes formatos. Su versatilidad será tanta como tú quieras que sea. Puedes crear contenido evergreen en el formato de posts, lista de recursos, lista de consejos, tutoriales, artículos de definición, infografías, ebooks, podcast, entre otros.
¡Atención! Esto no es contenido evergreen
Si todavía no te queda claro a qué nos referimos, queremos definirlo por oposición, para que puedas percibir aquellos contenidos que no son perennes. Entonces, las noticias, las estadísticas, las tendencias de moda y cultura, los acontecimientos de famosos o las modificaciones en una red social, no son contenido evergreen.
Un claro ejemplo de esto es Twitter. Esta red social se caracteriza por exponer y generar contenido de último momento. Lo hacen tan bien que, si quieres conocer las novedades, las últimas tendencias o qué está sucediendo en alguna parte del mundo en cuestión de segundos, lo único que necesitas hacer es abrir la aplicación y enterarte.
Esta tipo de información es muy importante, pero tiene fecha de caducidad y su relevancia, dependiendo del tema, suele durar poco. Este es el tipo de contenido que no queremos generar cuando hablamos de una estrategia a largo plazo.
3 consejos para empezar a escribir
1. Definición
Establece con claridad qué vas a resolver con tu artículo, de qué manera vas a ayudar a las personas, qué quieres lograr con él. Debes poder definir en una oración simple y breve la razón del texto, por ejemplo “10 ideas para regalar en San Valentín”, “Cómo lavar tu ropa con ingredientes naturales” o “los 7 beneficios de la chía”. Así, resolverás, aconsejarás o enseñarás algo, pero debes definirlo de manera concreta y específica, para no salirte de tema. Responde esa duda o inquietud y no otra.
2. Estructura
Una vez que ya has definido el tema central, escribiste la hipótesis de manera breve y sencilla y sabes en concreto qué vas a resolver, diseña la estructura. No puedes ni debes escribir un texto sin secciones, las personas se aburrirán y se perderán entre tanta información. Lo que tienes que hacer es definir cada sub tema y organizar los subtítulos. De esta manera, armarás la estructura del artículo de manera organizada y el lector encontrará lo que busca de manera accesible.
3. Sé el primero y hazlo mejor que el resto
Estudia continuamente para encontrar temas de interés sobre tu nicho que nadie ha dicho antes o busca las maneras más actuales y originales de crear contenido perenne que ayude a las personas.
Ser el primero en ver un desafío y proponer una manera para resolverlo con tu producto o servicio te coloca en una posición de ventaja sobre tu competencia, por eso debes ser osado y original.
De nada te sirve ir a la vanguardia si lo haces mal y no brindas toda la información. Sé mejor que el resto y escribe contenido que aporte valor real a la vida de tu buyer persona, así lo retendrás, confiará en ti y te recomendará.
Crea tu propia estrategia de contenido evergreen y empieza a escribir
Ahora que ya conoces los tres aspectos esenciales para redactar un artículo excelente, debes tener en cuenta aspectos generales de tu estrategia.
Sabemos que quieres posicionar entre los más leídos, pero diseñar contenido evergreen es todo un desafío, no se trata solo de sentarse y redactar. Para ayudarte, vamos a brindarte información adicional, para que triunfes en el marketing de contenidos.
A continuación compartimos contigo los pasos esenciales que debes tener en cuenta al momento de crear tu estrategia de contenido perenne:
Escribe para tu buyer persona
Es de vital importancia que escribas para tu buyer persona. Debes abarcar las temáticas que a tu cliente ideal le interesan y resolver los desafíos a los que se enfrenta diariamente. Por eso motivo necesitas definirlo, conocerlo en detalle y tenerlo siempre presente.
Existen problemas, dudas o necesidades que nunca pasan de moda, necesitas encontrar estos puntos y mostrarle a tu audiencia la manera en que tu producto o servicio lo resuelve sin importar la fecha.
Investiga a fondo y sé minucioso
No escribas de pasada, dedícale tiempo a tu artículo, como si fuera una pieza única. Aquellos textos que son profundos, contienen detalles relevantes e información abundante y minuciosa son los que se posicionan mejor. Necesitas lograr que tu lector encuentre todo lo que está buscando en tu nota, así evitarás que se vaya con la competencia.
Redacta contenido para principiantes
No asumas que tus lectores tienen saberes específicos, debes hacer de cuenta que tu audiencia recién se inicia en el tema y son principiantes. Lo cierto es que los expertos no buscan tanta ayuda, porque ya son especialistas en el tema. Tú tienes que apuntar a tus clientes, personas corrientes que quieren simplificar su vida.
Emplea un lenguaje sencillo
Evita las expresiones sofisticadas o muy técnicas. Si es indispensable usar palabras propias de la temática en tu artículo, defínelas. De lo contrario, las personas no entenderán lo que quieres decir y se irán con la competencia.
Establece vínculos con otros artículos
Establece una estrategia de link building para retener a tus lectores. Vincula tu contenido con otros artículos que hayas escrito y se relacionen. Así, lograrás establecer una red de información y las personas podrán acudir a tu blog para orientarse y ampliar su conocimiento.
Adáptalo a diferentes formatos
Sé creativo y dale vida a tus notas a través de diferentes redes sociales y en diferentes formatos. Podrás abarcar a más audiencia, ya que todos tenemos inclinación a diferentes modos de incorporar saberes. Algunos prefieren leer, pero otros eligen tutoriales, videos, infografías o podcasts.
Actualízalo
No lo dejes en el olvido, para eso, sigue el consejo anterior. Además, siempre debes volver al artículo, revisarlo, agregar información nueva que hayas encontrado y medir el engagement para ajustar tu estrategia.
Escribir piezas de calidad te posicionará entre los mejores y lograrás que tu marca sea una referente. Combinar una estrategia de contenido evergreen con contenido de último momento es fundamental para implementar un plan de marketing sólido. Los artículos perennes te mantendrán en el mercado y te permitirán construir comunidad de manera orgánica y a largo plazo.
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