La publicidad SEM (Search Engine Marketing) es una forma de promover los sitios web en internet mediante su visibilidad en los resultados que arrojan los motores de búsqueda. Funciona mediante el pago por clic, es decir, sólo pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio.
¿Para qué hacemos publicidad SEM? Pueden existir varios objetivos y esto siempre es lo más importante tener definido antes de comenzar una campaña de estas características. Por ejemplo:
- queremos aumentar y/o atraer tráfico de calidad a nuestra página web
- subir de posición en los buscadores
- conseguir un incremento en las ventas de un producto o servicio específico
- dar a conocer nuestra marca
- potenciar nuestra estrategia de SEO.
Diferencias entre la Publicidad SEM y el SEO
Muchas veces se confunden estas dos herramientas y es que ambas ayudan a una marca o empresa a posicionarse en los motores de búsqueda.
Sin embargo, la gran diferencia está en que la Publicidad SEM es pagada y el SEO no. SEM te permite tener resultados a corto plazo y el SEO, en el mediano y/o largo plazo. En el primero, si se pueden predecir los resultados, mientras que en el segundo, no. Y estos logros dependerán en el caso de SEM de la inversión realizada, mientras que en el SEO de la calidad de los contenidos que entregues a tus usuarios.
Lo anterior no significa que debas usar una u otra. Muy por el contrario, la mejor estrategia es complementar ambas en tu plan de negocio.
Plataformas de Publicidad SEM
Ya dijimos que en las diferentes plataformas de pago por clic, sólo pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio. A la hora de decidirte por este sistema de publicidad tendrás varias alternativas. Entre las que destacan están Adwords (el programa de anuncios de Google), Bing Ads, Yandex Advertising y Baidu. Por supuesto también están todas las plataformas asociadas a las redes sociales como son: Facebook Ads, Twitter Ads y Linkedin Ads.
Claves antes de comenzar una campaña de publicidad SEM
Recuerda que es fundamental definir qué quieres conseguir con una campaña de este tipo. Una vez identificado el objetivo, te aconsejo:
- Establecer el producto o servicio que quieres publicitar
- Tener muy claro al público al cual deseas llegar. Aquí será importante segmentar lo máximo posible porque de esta forma nos aseguramos llegar a los clientes que buscan nuestra oferta.
- Distribuir adecuadamente el presupuesto que tengamos asignado para la campaña.
- Planificar una estrategia para la posición y los anuncios. Esto dice relación con la calidad, donde es muy relevante tener en cuenta el uso de palabras claves adecuadas, la página a la cual derivemos al usuario, la relevancia del anuncio, entre otros.
- Monitorizar y optimizar la campaña con el fin de hacer los ajustes que estimemos convenientes.
Como puedes ver en la publicidad SEM, tú decides cuánto invertir y además sólo pagas por las conversiones que se realicen. ¿ Qué esperas para comenzar con tu campaña?
