Cuando alguien nos habla de una “landing page”, página de destino o página de aterrizaje, inmediatamente nos viene a la cabeza la publicidad online. En ese mismo momento algo tan importante como el SEO se queda un poco de lado puesto que ya estás pagando por salir en las primeras posiciones de los buscadores, ¿verdad?. Pues lamentamos decirte que este enfoque es una perdida de tráfico y de conversiones considerable. En este artículo te explicamos por qué deberías hacer SEO en una landing page.
¿Por qué hacer SEO en una landing page?
Una landing page es una página de destino en la que esperas convertir al visitante de la misma en cliente de tu empresa. Se trata de una página web muy orientada a la conversión, con un objetivo de venta muy claro. Por ello, es extremadamente importante optimizar la página web para las palabras clave por las que estás pagando en tu campaña publicitaria online. Si un usuario llega a tu landing page y no está directamente relacionada con lo que ha buscado, seguramente se marche de forma inmediata. ¡Tan sólo dispones de 2 segundos para captar la atención de tu usuario!
Hacer SEO en tu landing page te permite, entre otras muchas cosas, optimizar la página para asegurar que los usuarios que lleguen a ella encontrarán lo que están buscando. Por ejemplo, puedes emplear palabras clave geográficas específicas. Esto es muy importante si tu empresa vende productos en una zona geográfica muy extensa. En este caso, es muy útil diseñar tu campaña SEO para emplear palabras clave que involucren específicamente a los mercados a los que te diriges. Por ejemplo, podrías elegir como palabras clave los países de destino de tus productos y crear páginas de productos para cada uno de ellos. De esta forma, cuando los usuarios de estos países estén buscando en Google, probablemente serán dirigidos a una página de tu sitio pensada y diseñada directamente y específicamente para ellos.
Aumenta la relevancia de tu landing page
Quizá hayas oído que la relevancia de una página web es fundamental para posicionarla en las primeras posiciones en internet. Puede resultar obvio pero no olvides que mayor relevancia para tu landing page significa mayores tasas de conversión y mayor retorno de la inversión SEO. Al final de todo, tu intención probablemente no será solamente salir el salir el primero en Google sino aumentar tus ventas.
Las páginas de destino altamente diseñadas pensando en el SEO tienen en común un contenido único, una relevancia extremadamente alta para la palabra clave objetivo, un mensaje de ventas muy sólido con una llamada a la acción y un objetivo de conversión muy específico. La investigación de palabras clave revelará cuánta oportunidad hay para ti con las páginas de destino de SEO. Muchos clientes se sorprenden de cuán grande es la oportunidad. Contáctenos ahora para analizar cómo este enfoque podría ayudarlo.
¿Cómo hacer SEO en tu landing page?
Aquí tienes algunas de las cosa que deberías hacer en tu landing page desde el punto de vista SEO.
1.- Alinear las palabras clave con el interés del usuario
Esto conseguirá que el usuario encuentre lo que busca de una forma rápida nada más entrar a tu landing page. Deberías añadir la palabra clave en los headers de la página (H1, H2,…), y formatear el texto para resaltar en negrita los texto, cabeceras de gráficos e imágenes más importantes.
2.- Orienta la landing a un tema especifico y actualiza el contenido
Es importante que el texto que aparece en tu landing page se centre en un tema específico. Ello no significa que tengas que optimizarlo para una única palabra clave. Deberías usar también: sinónimos y términos relacionados que tengan el mismo significado semántico. Quizá no lo sepas pero Google premia el contenido actualizado en una landing page. Te recomendamos que actualices los textos y cambies de vez en cuando el diseño de las gráficas.
3- Link Building
Trabaja el link building sobre tu landing page. Construir enlaces, internos y externos, a tu página web es una estrategia SEO fundamental.
- Crea enlaces internos. Te recomendamos que crees enlaces internos desde otras páginas de tu sitio web hacia tu landing page. Incluir algunos enlaces es rápido y resulta muy beneficioso a nivel SEO.
- Crea enlaces externos. Desde el punto de vista SEO conseguir que otros sitios web ajenos al tuyo enlacen tus contenidos es muy beneficioso. Es una muestra de que tu sitio es relevante. Averigua qué páginas externas han incluido enlaces a tu sitio web y coméntales los nuevos servicios que estás promocionando.
- Publica tus servicios en las redes sociales. Puedes hacer una publicación sobre tu landing page incluyendo un enlace a la misma y comentar los servicios que ofreces.
4. Compártela en Redes Sociales
Incluye en tu landing page enlaces para que los usuarios puedan compartirla fácilmente con otras personas. Esto multiplicará tu visibilidad en internet aumentando el número de visitantes a tu sitio y aumentará tus probabilidades de ventas. Además, el hecho de aumentar el número de visitas a tu sitio web redundará en un mejor posicionamiento en los buscadores de internet.
5. Analiza la calidad del tráfico que recibes
Puede que hayas optimizado tu landing page para un conjunto de palabras clave y que lleguen muchas visitas desde palabras clave que ni siquiera habías pensado. En este caso, deberías replantearte completamente la optimización SEO que has realizado y modificar la landing page para adaptarla a la nueva estrategia. También puede ocurrir que haya determinadas palabras clave con un número de visitas similar. En ese caso quizá sea buena idea crear una landing page orientada a cada una de ellas especificamente. Esto aumentará la tasa de conversión y rentabilizarás mejor tu inversión en SEO.
Como verás, hay muchas cosas que debes trabajar desde el punto de vista SEO en tu landing page. Algunas cosas son sencillas y tú mismo podrás realizarlas. En otros casos puedes necesitar ayuda tanto técnica como estratégica para promocionar tus productos. En GMOL Solutions somos expertos en posicionamiento SEO y marketing online.
Estaremos encantados de ayudarte. ¡Cuéntanos tu proyecto!
