Qué es Facebook Ads
Facebook Ads se trata del sistema por el cual podemos promocionar sitios webs, eventos, aplicación y páginas de Facebook. Podemos crear anuncios de texto, vídeos o gráficos. Estos se mostrarán en el inicio y perfil de otros usuarios que pueden convertirse en futuros clientes. Nosotros pagaremos solamente por los clics recibidos. A día de hoy, esta plataforma es uno de los pilares fundamentales del Marketing On-line.
Es muy eficiente y tiene muchísimo éxito porque tiene un retorno de inversión muy alto. Vale la pena invertir porque se duplican las ganancias. Según la estadística de eMarketer un 96% de los profesionales del Marketing en redes sociales consideran a Facebook Ads la plataforma de publicidad más efectiva.
A pesar de que la vida de Facebook es relativamente larga, es en los últimos seis años cuando ha despegado más. Facebook ya tenía publicidad que antes llamábamos flyers. Ahora, Facebook Ads nos hace visualizar el anuncio con nuestro propio contenido antes de comprarlo. Y una vez comprado, los usuarios pueden visualizarlo en la columna derecha o en el feed.
¿Por qué ha crecido tanto Facebook Ads?
No es casualidad que haya crecido tanto Facebook. Hay dos razones fundamentales.
- La plataforma es más eficiente ahora y convierte a más público en clientes de lo que lo hacía antes. Es por esto, que los usuarios están dispuestos a pagar sumas más altas.
- Facebook ha “forzado la máquina”. Se ha recortado el alcance orgánico de las páginas sin publicidad. O sea, Facebook ha obligado a sus usuarios a pagar si quieren vender sus productos a través de su plataforma.
Facebook Ads versus Google AdWords
Antes Google Ads estaba solo y toda la audiencia era para él. Ahora tiene un claro competidor con el advenimiento de Facebook Ads. Su cuota de mercado no deja de crecer.
Hay muchas opiniones dispares. Algunos afirman que Facebook es la plataforma más rentable con mejores retornos a la hora de invertir. Otros, en cambio, defienden que no hay una respuesta clara a esta pregunta. El prestigio de Google Ads es indudable. Sostienen que son plataformas muy distintas, con una calidad y número de anunciantes enorme y muchísima responsabilidad.
La clave para entender este debate es el targeting. El targeting es el target de la audiencia a quien va dirigido nuestro anuncio. Dependiendo tu arquetipo de cliente utilizarás Google Ads o Facebook Ads.
Google Ads utiliza fundamentalmente búsquedas de Google para publicitar anuncios. Asociará tu anuncio a búsquedas afines a tu web de los diferentes usuarios. En cambio, los anuncios de Facebook Ads aparecen en las páginas y aplicaciones de la misma red social. No está de más decir que a la hora de generar el anuncio de Facebook se tiene en cuenta la segmentación de tu público objetivo.
Es muy difícil valorar cuál de las dos plataformas es mejor. Como profesionales utilizamos ambas y nuestro consejo es que en la medida de lo posible se usen las dos. Si tu presupuesto no te lo permite por el momento, antes de tomar una decisión piensa en cuál de las dos plataformas se ajusta más a tu estrategia de Marketing. Y, en función de los resultados seguiremos por ese camino o lo cambiaremos.
Cómo funciona la publicidad en Facebook
Toda gira en torno a Facebook Ads Manager, el Administrador de anuncios de Facebook. O sea, para visualizar las diferentes campañas y anuncios de Facebook Ads debes estar inmerso en la web o la aplicación de Facebook.
Los anuncios en Facebook Ads tienen tres niveles. Cada nivel posee funciones específicas que funcionan como contenedores exclusivos. Es decir, cada anuncio es único y exclusivo. En cada nivel se pueden realizar optimizaciones. Estas optimizaciones marcarán la diferencia entre rendimientos mediocres de amateurs o rendimientos espectaculares.
Qué son las campañas de Facebook Ads
Las campañas de Facebook Ads son las campañas publicitarias que utilizamos en Facebook para conseguir clientes. Como toda campaña debe tener un solo objetivo. Por ejemplo: vender zapatos, atraer tráfico web o dar a conocer nuestra marca de refrescos. En función de nuestro objetivo, el algoritmo optimizará la entrega de los anuncios escogidos de una manera u otra.
La optimización de Facebook Ads puede ser tan refinada como quieras con herramientas avanzadas como el pixel de Facebook Ads y las reglas de Facebook Ads.
2Si quieres saber más sobre las campañas de Facebook Ads te recomendamos visitar la página oficial de Facebook Business.
Qué son los conjuntos de anuncios en Facebook Ads.
Los anuncios de Facebook se utilizan para crear una estrategia de Marketing dentro de la plataforma de Facebook, y comparar sus rendimientos para quedarnos con la mejor. Un conjunto de anuncios en Facebook tiene cuatro grupos de parámetros:
- Calendario de publicación de los anuncios y el presupuesto máximo del día.
- Perfil de público objetivo al que queremos llegar. Debemos segmentar nuestro público antes de llevar a cabo este parámetro.
- Ubicación de los anuncios.
- Optimización y entrega. Por impresiones, número de clics, pujas…
Beneficios de utilizar Facebook Ads
- Elección de la ubicación de tu anuncio.
- Adaptación de tu campaña tanto a dispositivos móviles como ordenadores.
- Duplicación de anuncios. Es la forma más útil para crear varios anuncios de una misma campaña. Como la campaña es la misma y los anuncios deben tener cosas en común, Facebook te permite duplicar tus anuncios y cambiar solo lo necesario. Esto te ayudará a ahorrar mucho tiempo y trabajo.
- Segmentación de tu público. Una vez que tengas segmentado tu público objetivo, solo a él le llegara tu campaña.
- Aumentará tu tasa de conversión. Esto es lo que hace tan rentable a Facebook Ads.
- Una mejora en tu conversión traerá, sin duda un aumento de tus ingresos.
Si tienes una empresa y quieres obtener presencia en el mercado necesitas profesionales que conozcan herramientas tan eficientes como Facebook Ads y Google AdWords. En GMOL Solutions contamos con un excelente grupo de profesionales especializados en Marketing Digital y Analítica Web que te ayudarán a publicitarte en las mejores plataformas con una estrategia de Marketing personalizada para tu negocio. Haremos de tu proyecto una realidad.
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