El marketing viral se trata de un tipo de marketing que emplea técnicas publicitarias para explotar al máximo las redes sociales y otros métodos electrónicos. Trata de producir incrementos exponenciales y rápidos en el reconocimiento de una marca.
¿Cómo? Mediante autorreplicación masiva, al igual que la propagación de un virus.
Por lo general se basa en el boca a boca, usando el efecto red social y todos los servicios disponibles en dispositivos móviles para llegar a una gran cantidad de personas de manera rápida.
¿Por qué se llama marketing viral? Porque al igual que los virus se expande sin control.
El contenido del marketing viral se comparte por sí solo. Es decir, son los propios usuarios los que se encargan de realizar el trabajo de la campaña de marketing, compartiendo el contenido y a través de likes y comentarios.
La marca que lanza el contenido casi no tiene que hacer nada desde el momento que decide lanzarlo, solo espera y ve cómo llegan los beneficios.
Que bien suena, ¿verdad? ¡Es el sueño de todo marketer! Pero tiene una sola pega; menos del 1% lo consigue.
Pero ese 1%, ¿cómo lo consigue? ¿es cuestión de azar o publicidad viral bien calculada? Las dos cosas. Hay contenidos que se crean sin una finalidad publicitaria, simplemente por informar a los usuarios de una situación o, para divertirse. Mientras que, por el contrario, hay otros contenidos que se realizan con la intención de convertirse en virales.
Un ejemplo claro de marketing viral es el famoso programa “La Isla de Las Tentaciones”. Los televidentes ven el programa y minutos más tarde sus community managers comparten memes, vídeos cortos, encuestas, etc. Todo ello para que la gente lo vuelva a compartir, se viralice y cada vez sean más españoles los que vean su programa de citas.
Hasta ahora no hay nadie que haya podido falsear una viralización. Lo que se hace viral en las redes sociales es por propia elección de los usuarios.
Eso sí, existen agencias y expertos en Marketing que han analizado los comportamientos de los usuarios para descubrir cómo crear contenido viral. Esto ayuda, pero no te proporciona una garantía 100%.
Pero, ¿por qué mi publicidad no es viral y la de mi competidor sí?
Buzz Sumo, empresa dedicada al estudio del éxito en redes sociales ha analizado 100 millones de artículos y ha sacado sus propias conclusiones al respecto. Son las siguientes:
Si quieres saber más sobre los tipos de marketing viral te recomendamos visitar los siguientes blogs:
Marketing viral: qué es y cómo funciona
30 ejemplos e ideas de Marketing Viral y publicidad ingeniosa
Estas son algunas de las ventajas del marketing viral.
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Directora de Marketing. Departamento de Marketing Online.
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