La psicología de la tipografía es el estudio de las diferentes fuentes tipográficas y su impacto en los sentimientos, pensamientos y comportamientos de las personas. La emoción, concepto o idea que nos transmite la tipografía es algo totalmente subjetivo y psicológico.
El estilo de letra que utilizamos en una campaña publicitaria influye en el consumo de nuestros clientes potenciales. La tipografía es considerada un elemento tan importante como las imágenes.
Sarah Hyndman, escritora del libro “Why Fonts Matter” o en español Por qué importa la tipografía, muestra por qué no es lo mismo leer un artículo con la fuente Times New Roman que leerlo con la fuente Arial. El tipo de letra que utilizamos, así como la forma en que aparecen las palabras es importante cuando transmitimos un mensaje.
“Es como el lenguaje no verbal puedes leer algo en ella. Como consumidores, podemos absorber ese tipo de letra subliminalmente, pero recopilamos una gran cantidad de información de la fuente elegida”, dijo Hyndman en una entrevista radiofónica realizada para la presentación de su libro.
Hay muchos tipos de marcas. Algunas nos inspiran prestigio y confianza. Otras, en cambio son asociadas con productos lujosos y ostentosos. ¿Depende solo del logotipo? No, también depende de la fuente de letra utilizada.
La psicología tipográfica está presente en todos los productos. Sin embargo, los productos alimenticios es donde más influye la tipografía.
Algunas fuentes son más apetitosas que otras. Es el caso de Coca Cola, por ejemplo. Además de utilizar el color rojo para su fondo, su tipo de letranos invita a consumir. De manera instintiva asociamos las tipografías de letra robustas y redondeadas con sabores dulces. No ocurre con todos los alimentos, por lo general se asocia con alimentos procesados.
La tipografía de letra serif se utiliza mucho para la lectura de textos largos. Debido a la forma de esta fuente se crea una línea imaginaria que va guiando el ojo del lector para una lectura más llevadera. Algunos ejemplos de tipografía serif son las fuentes: Book Antiqua, Courier, Garamond, Times New Roman y Palatino. La fuenteTimes New Roman es la más utilizada en prensa. Google utiliza una familia serif.
A diferencia del tipo de letra serif se utilizan para textos cortos pero grandes. Por ejemplo, para la utilización de uso comercial como carteles o titulares.
Algunas de las fuentes sans serif más conocidas son: Arial, Bauhaus, Tahoma, Verdana, o Helvética.
LinkedIn utiliza una tipografía sans serif para transmitirnos seguridad.
Son perfectas para firmas o títulos. La tipografía script se asocia con elegancia, creatividad y afecto. Si se utiliza para textos más largos pueden desaparecer y el texto podría perder legibilidad.
El primer tipo de letra perteneciente a esta familia es la letra Gótica, copia de los manuscritos de los monjes. Ejemplos de esta tipografía son Gótica, Vivaldi, Edwardian Script y Brush. La firma Cadillac utiliza la sofisticada tipografía manuscrita.
Se crearon con un fin específico: llamar la atención. Este propósito es más importante que la legibilidad de la tipografía. Algunas de sus fuentes más conocidas son Esténcil, Art Nouveau, Pop Art o Grune. Disney optó por utilizar tipografía de fantasía para su marca. Demuestra de manera total la personalidad de Disney.
Decidir la tipografía de nuestra marca es clave para transmitir los valores y personalidad de nuestra empresa.
La tipografía también dispone de un cuerpo. Las partes del cuerpo tipográfico no tienen un nombre universal. Se utilizan una serie de términos que se asemejan a las partes de nuestro cuerpo. Algunos de estos términos son los siguientes:
Si quieres saber más sobre la anatomía de la tipografía te recodamos visitar el blog Tipos de letras
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Directora de Marketing. Departamento de Marketing Online.
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