Qué es la Psicología del color
¿Qué es la psicología del color?, ¿cómo funciona?, ¿tan importante es la elección de un color para nuestra marca?, ¿tanto puede influir un color en nuestras decisiones e incluso en nuestras emociones?
El color tiene un papel de gran importancia en la percepción de una marca, tanto es así, que genera muchas dudas y miedo a la hora de elegirlo. La psicología del color emplea para la construcción de una marca fuerte, una marca que además sea capaz de conectar con su público.
En este artículo vamos a ayudarte a entender un poco mejor la psicología del color y el significado de alguno de los colores más habituales en el diseño, ¡te asombrará saber el poder que pueden llegar a tener! Pero antes de nada… ¿qué es la psicología del color?
La psicología del color estudia los colores y su influencia en el comportamiento humano. Su objetivo principal es determinar cómo cada color afecta a nuestras decisiones cotidianas.
Dentro del diseño gráfico, la psicología del color es “un campo de la ciencia que analiza todos los efectos que tienen los diferentes colores en la percepción de las personas y como pueden influir en su comportamiento, emociones, sentimientos, reacciones e incluso en la toma de decisiones”.
¿Influyen los colores en mis clientes?
Sí. El color puede influir positiva o negativamente en nuestros consumidores. Los colores utilizados para vender un determinado producto pueden causar reacciones poderosas.
¿El color de una camiseta puede motivarte a comprarla?, ¿El envase de un determinado producto puede hacerme elegir una marca sobre otra? Pues sí, la respuesta a todas las preguntas es así de rápida, para explicar el por qué es algo más complicado.
A la hora de elegir el color de nuestro logo, o incluso de nuestro producto debemos tener en cuenta que el 85% de las personas suelen elegir su compra en función del color. Ocurre constantemente con las tiendas que se dedican a la venta de indumentaria.
Por ejemplo, imaginemos que somos dueños de una tienda en el centro de la ciudad. Tenemos una cliente habitual. Su nombre es Eva. A Eva le encanta la tienda de nuestro local, viene siempre que cobra su sueldo. Tenemos un local bien ubicado, mucha clientela y además gestionamos una muy buena página web que siempre está activa. Eva ha estado navegando este mes por nuestra ecommerce y ha visto un abrigo de color negro que publicamos el día 1 de este mes. Eva cobra el día 29 y cuando llega nos pregunta si tenemos el abrigo de color negro. Desafortunadamente todos han sido vendidos y tenemos que esperar dos semanas a que nos repongan el almacén. Como buen vendedor, el dependiente trata de venderle el mismo abrigo, pero de color rojo. ¿Eva comprará este premio consuelo o esperará a que llegue el abrigo en el COLOR que quiere?
Por qué debo usar bien los colores
- Si utilizamos siempre los mismos colores nuestros clientes nos reconocerán como marca.
- Nos ayuda a recordar más fácilmente. Si vemos una imagen en blanco y negro será más difícil de recordar que una imagen de colores como el amarillo o el naranja.
- Continuando con el punto anterior, los anuncios publicitarios con colores vivos son recibidos un 42% más a menudo que aquellos que no los usan.
Si nos paramos a pensar, las gamas cromáticas que se escogen en las campañas de publicidad no son al azar o por casualidad, hay una investigación detrás que busca reacciones determinadas, así como llegar a un determinado público.
Qué significado tiene cada color
►AMARILLO.
El color amarillo nos inspira buen humor y crea sensación de bienestar.
Trasmite sentimientos positivos como optimismo, alegría, inteligencia, felicidad y energía. Aunque también tiene connotaciones negativas como inseguridad, celos, rencor, egoísmo o falsedad.
►ROJO.
Es el color más poderoso y codiciado por los consumidores. El más utilizado en publicidad. Inspira valentía para hacer aquello que nos cuesta, poder, atracción y sensualidad.
►NARANJA.
Inspira energía, persuasión, motivación y confianza en uno mismo. Cuando pensamos en el color naranja se nos viene a la cabeza vitaminas, alguna frutas o bebidas energéticas que tienen este color. También aumenta el tono sexual. Aún así este color tiene pocos seguidores.
►AZUL.
Se trata de un color inspirador. Aporta sentimientos de tranquilidad y serenidad. Inspira relajación, confianza, éxito, profundidad, fidelidad y profesionalidad. Es un buen color para una imagen corporativa de un spa cuyo mensaje es ¡ven a olvidarte de tus problemas y encontrarte contigo mismo!
Es uno de los colores con más éxito en los consumidores y también muy usado en diferentes marcas.
En Siria se utiliza el color celeste para conmemorar a los difuntos. Representa el cielo que se desea para nuestros seres queridos.
►VERDE.
Transmite ansiedad y angustia. El veneno también es representado con el color verde. A pesar de ello representa amistad, frescura, respeto, vida y salud.
►VIOLETA.
Se dice que es color de la fe, por eso muchas autoridades religiosas llevan este color. Los reyes también lo usaban para demostrar que eran personajes relevantes.
Es un color muy usado para productos de belleza. Tiene connotaciones positivas y negativas. Entre las primeras se encuentra religiosidad, lucidez, sabiduría y templanza. Y entre las segundas tenemos la melancolía, la soledad y el conformismo.
►ROSA.
Se utiliza para publicidades que muestran un lado afectivo. Es un color muy femenino. Tiene mucha influencia positiva, atrayendo sentimientos como la protección, el cariño, el amor, la delicadeza, la inocencia, la debilidad y la ternura. Aún así, también acarrea un lado negativo. El color rosa se utilizaba en la época nazi para marcar a los homosexuales en los campos de concentración.
► BLANCO.
También transmite sentimientos positivos, así como negativos. Su lado positivo es la transmisión de pureza, luz, bondad, limpieza y perfección. Y, por otro lado, tiene sentimientos negativos como frialdad, vacío o poca vitalidad. En algunos países el color blanco es símbolo de luto.
►PLATEADO.
Color que se suele relacionar con la magia. Trasmite elegancia, feminidad, armonía, dinamismo y estabilidad. También se asocia con la frialdad y la codicia.
► DORADO.
Significa permanencia. Trasmite valores como energía, lujo, dinero o abundancia. Es muy usado en campañas publicitarias de joyerías.
► NEGRO.
Se dice que el negro es la usencia de color. Transmite sentimientos positivos como misterio, seriedad, elegancia y vigor. Y, además transmite sentimientos negativos como mala suerte, odio o inconsciencia.
► GRIS.
El color más neutro. Significa falta de creatividad y sentimientos. Aunque también significa disciplina, constancia y responsabilidad.
►MARRÓN.
Se trata de un color confortable. No es muy valorado, pero se utiliza mucho en decoración de hogar.
Por qué debo contratar un servicio de Marketing
Muchas empresas encargan estudios psicológicos para la creación del logotipo perfecto. Sin duda la elección de los colores en publicidad tiene un gran peso. Contratar un servicio de Marketing que sabe la influencia de cada color según el tipo de cliente te beneficiará de muchas maneras.
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